近幾年,國貨品牌不斷爆發崛起,通過差異化打法占領市場,母嬰頭部品牌全棉時代就是其中代表。近日,全棉時代以“棉之力”為主題,開啟了2021年度最盛大的818會員季活動,以此傳遞“舒適、健康、環保”的品牌價值,鞏固與消費者之間的信任關系,帶動產品銷量。

據了解,目前全棉時代注冊會員已超過3000萬,面對不斷變幻的市場環境,以及眾多母嬰品牌風起泉涌,全棉時代是如何脫穎而出,實現持續增長的呢?

以創新引領市場,品質塑造品牌

據艾媒咨詢《2020年中國95后媽媽群體行為習慣洞察報告》顯示,隨著90、95后人群陸續進入婚育期,行業正面臨新一輪機遇和挑戰。新人群擁有全新的消費觀,市場整體向出精細化、品質化、創新化的發展趨勢轉變。

從全棉時代過往一系列動作可以看出,面對行業新趨勢,他都能及時把握市場風向,并將產品研發、設計及質量把控做到極致,實現引領市場。

從品牌名可窺一斑,全棉時代以棉花為核心原料,作為其差異化戰略,不斷深耕產品、創新品類。從純棉柔巾到棉尿褲、棉濕巾、紗布衛生巾等,全棉時代眾多產品均填補了行業空白。這背后依托對研發的大力投入,據統計,截至2021年7月,全棉時代已在境內申請專利417項,獲授權發明專利7項,實用新型專利195項。

報告指出,母嬰新消費人群釋放更多個性化需求,市場不斷涌現的創新型產品備受歡迎。上個月剛獲得CBME“創新之星”的全棉時代嬰兒超柔純棉柔巾就是這樣的產品,因加入天然甘油成分,擦拭溫和而滋潤,更適合嬌嫩的新生兒肌膚。此外,針對差旅場景,全棉時代推出的一次性內褲、一次性毛巾、泡泡洗臉巾等產品也在市場中取得不錯成績??梢钥闯?全棉時代試圖通過不斷創新迭代產品設計,適應多元化需求及場景。

全棉時代備受母嬰人群認可,同樣得益于對品質的把控。參照母公司穩健醫療30年的醫療用品生產經驗,全棉時代在原料甄選、生產及質檢體系上嚴格把關,甚至一些標準高于我國紡織產品A級標準,被行業稱為“A+標準”。精益求精的質量管控體系,為全棉時代的發展奠定堅實的基礎。

伴隨實力不斷壯大,全棉時代展開了更大的戰略布局,已經在母嬰領域闖出一番天地后,又將目標人群延伸向更廣大的家庭用戶,產品也已覆蓋個護家居、家紡用品、貼身衣物、嬰童用品、孕產護理、服裝服飾等六大品類。

打通棉花產業鏈,踐行可持續發展觀

經過十二年發展,在外界看來,全棉時代已與棉花深度綁定,越發傳遞出安心、可持續的品牌底色。這不僅因為全棉時代在不斷創新全品類純棉產品,更在于他打通了整條棉花的綠色產業鏈。

據了解,從棉花種植端開始,全棉時代已參與其中。通過與國內高校和科研專家合作改良棉花品種,從源頭上幫助棉農提升棉花品質及產量,并逐步加大對新疆長絨棉的采購與使用。據了解,截至2020年底,全棉時代已累計采購近 20 萬噸棉花,不斷帶動棉花產地經濟發展。

棉花作為一種演進7000年的古老作物,實用性、經濟價值早已被大眾認同。此外,一年一生、可自然降解的特性,使棉花擁有可貴的環保價值。在與消費端溝通中,全棉時代以此切入,以“全棉改變世界”作為品牌使命,不遺余力挖掘、講述棉花的故事,伴隨近年來可持續發展觀的興起,這種理念也越來越被消費者推崇。

一手抓產品創新與品質,一手托起棉花的故事,由此,全棉時代的可持續發展之路逐漸清晰。過硬的產品,使全棉時代的產品備受市場認可,而不斷傳遞的正能量價值則將讓品牌更深入人心,越走越越遠。